The Stack #5: Đọc IAA Report like a Pro

How to read Mediation report, or any Ad network report like a pro

Sep 04, 2025

Ở bài viết trước, mình đi sâu về cách lựa chọn Mediation và các features mà các bạn có thể tận dụng. Trong phần này, mình sẽ hướng dẫn các bạn cách đọc Mediation report, hay report từ bất kỳ một network nào để có thể: track performance, troubleshoot sự cố hay A/B test.

Trước tiên, để đọc report tốt, các bạn cần phải hiểu rõ các chỉ số (metrics) trong IAA.

Cơ bản về các chỉ số trong IAA Report

VD1: Các chỉ số trong Google AdMob

VD2: Các chỉ số trong AppLovin MAX

Tuy tên gọi ở các Mediation có thể hơi khác nhau, các nhóm metrics nói chung khá tương tự như sau:

Requests (gọi tắt của Ad Request): là số yêu cầu trả quảng cáo từ Game/App tới Network, hoặc Mediation.
Attempts (gọi tắt của Bid Attempts/Bid request): là số yêu cầu gửi từ Mediation tới Network. Số Attempt với các nguồn Bidding sẽ bằng số Ad Requests, còn với các nguồn Waterfall thì sẽ x số lần các line items trong Waterfall được gọi (tức là lớn hơn 1x).
Match Rate hay Fill Rate = Matched Requests (hay là Bid Responses)/Requests: tỷ lệ số lượng requests được bất kỳ một Network nào trong Mediation trả về sau khi gọi qua Mediation
Show Rate hay Render Rate = Impression/Matched Requests: tỷ lệ impression hiển thị thành công (theo đúng quy định của Network)
CTR: Click Through Rate = Clicks/Impressions: tỷ lệ số lượt click trên quảng cáo
Est. Revenue: Doanh thu ước lượng được truyền qua API cho Mediation.
Tuy nhiên doanh thu này có thể khác với Doanh thu thực nhận cuối tháng do Mediation hoặc AdNetwork sẽ có thêm quy trình Reconciliation (đối chiếu) của các bên trong hệ sinh thái IAA

Tất cả những chỉ số này, có độ tương quan nhất định với nhau, và hiểu rõ mối tương quan giữa chúng chính là chìa khoá để các bạn có thể tối ưu sản phẩm và troubleshoot các vấn đề gặp phải.

Các tình huống điển hình khi đọc report

👉 Nếu số lượng attempts tới một Network nhất định thấp hơn so với các Networks còn lại, thì khả năng có thể là thiết lập với Network này đang có vấn đề. Lúc này, chúng ta sẽ zoom in vào từng Placement để tìm ra sạn.

👉 Nếu số Attempts/Bid Requests ra rất nhiều nhưng tỷ lệ Matched/Fill lại thấp, thì một trong những trường hợp sau có thể xảy ra:

Inventory của bạn có vấn đề: Limited Ad Serving (Yall know this could be a nightmare)
Content bị đánh giá xấu/bị blacklist bởi các network, hay có nhiều invalid traffic (Vấn đề về policy)
Floor Price (giá sàn) đặt quá cao. Nên nhớ, floor price tỷ lệ nghịch với matched nhe :)
Stack của bạn (các network thiết lập) chưa được tối ưu

Trong một số trường hợp, bạn có thể reach out tới Network để hỏi thêm thông tin và fix vấn đề

👉 Nếu tất cả chỉ số đều đẹp nhưng Show Rate lại thấp (với caveat rằng mỗi định dạng quảng cáo sẽ có một mức Show Rate khác nhau), bạn có thể đang:

Có crash rate cao, đặc biệt lưu ý với các định dạng Video như Interstitial hoặc Rewarded Video
Placement đặt quá sâu trong Game/Ứng dụng, tới lúc người dùng vào thì quảng cáo load trước đã hết hạn (expired).

👉 Nếu Fill, Show đều tốt nhưng eCPM lại giảm 20-30% - well - đọc thêm số tiếp theo của The Stack nhé!

Khi phải quản lý nhiều Game/Ứng dụng cùng một lúc, thì việc đọc report có thể như đang đi trong mê cung vậy. But that’s where the good admon managers separate from the rest ;)

Điều quan trọng là biết cách đặt câu hỏi đúng với dữ liệu. Nếu bạn có ví dụ muốn phân tích, comment ở đây nhé!

Discussion about this post

Ready for more?